글 : 방혜원 유로모니터 홈&리빙 선임연구원

반려인구 증가, 프리미엄 시장 확대 등의 호재를 업고 국내 반려동물 사료 시장은 2022년 까지 매년 두 자릿수 성장을 이어왔습니다.
하지만, 엔데믹 전환과 함께 외부활동 관련 지출이 늘어나면서 반려동물을 위해 지출하는 금액은 상대적으로 정체되기 시작했어요. 게다가 지속되는 고물가와 경기불황 탓에 소비자들의 가격 민감도가 높아지면서 가능한 한 저렴한 제품을 찾고 있습니다.  
이로 인해 반려동물 사료 시장은 점차 둔화하는 모습을 보이면서 2023년에는 성장률이 한자리 수로 떨어졌고, 올해 역시 저성장세가 이어질 것으로 예상됩니다.

• 그림 1 : 개&고양이 사료시장 규모 및 성장률

• 그림 2 : 개 사료시장 현황

• 그림 3 : 고양이 사료시장 현황

반려동물 사료 시장 정체의 두 번째 이유는 프리미엄 제품에 대한 수요가 감소했기 때문입니다. 팬데믹 기간 높은 성장세를 보였던 고가의 프리미엄 사료 시장이 최근 고물가, 경기불황 영향으로 중저가 사료로 대체되고 있어요.
제품 품질이 상향 평준화되면서 중가 브랜드 제품들에 대한 만족도가 상대적으로 높아졌기 때문에 굳이 값비싼 프리미엄 사료를 찾을 필요가 없어진 이유도 있습니다. 
이에 따라 1Kg당 5만 원이 훌쩍 넘는 가격대에도 불구하고 꾸준히 성장하던 프리미엄 브랜드들이 지난해에는 역신장하거나 성장률이 둔화하는 모습을 보였습니다.

세 번째 이유는 전체 사료 시장 확대에 기여했던 강아지 습사료 매출이 둔화됐기 때문입니다.  
반려동물도 수분 섭취가 중요하다는 인식이 대두되면서 수분 함유량이 높은 습사료 시장이 급격하게 확대됐지만, 최근 강아지 성장률은 둔화되고 주춤하던 건사료 성장률이 다시 습사료 성장률을 앞질렀습니다.
반면, 고양이 경우 상대적으로 수분 섭취가 더 중요하다고 인식되면서 강아지 습사료에 비해 높은 성장세를 유지하고 있습니다. 물론 팬데믹 기간 연평균 35%의 높은 성장률을 보였던 것에 비하면 고양이 습사료 시장 역시 위축된 상황입니다.

처방식&영양제는 여전히 고성장

이처럼 반려동물 사료 시장이 전반적으로 위축된 가운데 유일하게 고성장을 이어가고 있는 카테고리가 있어요. 바로 처방식 사료와 영양제 시장입니다. 
반려동물의 고령화로 건강관리에 대한 관심이 높아지면서 전문 처방식 제품들이 다양하게 출시되고 있는데요. 유한양행의 '레시피V'가 대표적인 처방식 사료입니다. 제약사, 식품기업 등의 연이은 처방식 출시는 시장 확대에 긍정적인 역할을 하고 있어요.
반려동물 고령화와 함께 만성질환 등 건강문제도 증가하고 있습니다. 이러한 질병을 사전에 예방하고 일상에서 치료까지 하고 싶어하는 니즈가 늘면서 처방식 수요는 지속적으로 증가할 것으로 보입니다.

같은 맥락에서 반려동물 영양제도 높은 성장률을 기록하고 있습니다.
특히 대형 제약사들이 반려동물 전문 영양제 브랜드들을 꾸준히 출시하면서 지난해에도 두 자릿수 성장률을 유지했어요.
정기적으로 영양제를 급여하면서 질병을 미리 예방하려는 반려인들이 늘고 있기 때문인데요. 최근에는 사료 위에 뿌리거나 간식 형태로 제조된 영양제도 증가하고 있습니다.

유로모니터 컨슈머헬스 시장조사에 따르면, 한국은 1인당 연간 비타민 및 건강기능식품 소비액이 대만과 미국에 이어 세 번째로 높은 나라입니다. 영양제에 대한 한국인의 높은 관심이 반려동물에도 반영되고 있는 것으로 보입니다. 

• 그림 4 : 반려동물 건강기능식품 시장 현황

• 그림 5 : 반려동물용품 채널별 점유율(%)

여전히 성장기회 존재

반려동물 시장은 새로운 블루오션 산업으로 많은 관심을 받아왔습니다.
실제 천연재료 및 기능성 성분 등 원료의 프리미엄화, 사람도 먹을 수 있는 수준의 '휴먼그레이드' 제품 증가, 반려동물 건강에 대한 인식 및 서비스 확대 등으로 국내 반려동물 산업은 꾸준히 성장해 왔어요.....👉 more 

글 : 윤은영 책임에디터

리테일톡이 다음주 추석을 앞두고 소비자 1천 명을 대상으로 주고 싶은 선물과 받고 싶은 선물을 조사했어요.
세대를 불문하고 추석 선물로 가장 주고 싶은 선물은 역시 추수의 상징 ‘한가위’에 가장 잘 어울리는 '과일'이었습니다.
하지만, 2위부터는 연령대별 성향이 반영되면서 각기 다른 결과를 보여줬는데요.
각 세대별 선물 선호도 결과를 자세히 알아보겠습니다.

소비자들은 장기화되는 고물가와 경기불황 여파로 갈수록 지출에 신중한 태도를 보이면서도 이번 추석 명절에 ‘쓸 돈은 쓰겠다’는 의지를 보였어요.
올해 추석 선물 구매의향을 조사한 결과 응답자 가운데 85.3%가 이번 추석 선물 구입 예산을 전년도와 비슷하거나 더 높일 계획이라고 답했어요. 주머니 사정은 넉넉지 않지만, '한가위' 만큼은 풍요롭게 보내고 싶은 소비자들의 바람이 반영된 결과가 아닐까요?

• 그림 1 : 추석 선물로 구매 예정인 품목

• 그림 2 : 연령대별 추석에 선물하고 싶은 품목

• 그림 3 : 연령대별 받고 싶은 선물 품목

• 그림 4 : 세대별 추석 선물 선택 기준

소비자 58.1%, 
추석 선물은 대형마트에서

추석 선물 구입 채널을 묻는 질문에 응답자 중 가장 많은 58.1%가 '대형마트'라고 응답했어요.
뒤를 이어 40.8%가 '온라인쇼핑몰'에서 구입할 것이라고 답했으며, 백화점(30.5%), 모바일 선물하기(12.5%), 슈퍼마켓(12%) 순으로 나타났어요(복수응답).
명절 선물세트는 품질에 대한 민감도가 높고, 환불이나 교환에 시기적 제약이 있는 만큼 직접 상품을 확인할 수 있고 구색도 다양한 대형마트 이용을 선호하는 것으로 풀이됩니다.

• 그림 5 : 연령대별 추석 선물 구입채널

주목할 점은 '모바일 선물하기' 채널을 통해 추석 선물을 구입한다는 소비자들이 슈퍼마켓이나 재래시장 이용률보다 높게 나타났다는 점입니다. 특히 20대의 22%, 30대의 17.5%가 구매 채널로 '선물하기'를 선택했는데, 주로 SNS 플랫폼을 통해 이용하게 되는 '모바일 선물하기' 경우 선물을 받는 사람이 수령장소와 수령시기를 직접 선택할 수 있어 라이프스타일을 중시하는 젊은층 사이에 선호도가 높은 것으로 보입니다...... 👉 more

2024년 유통산업 상생·협력문화 확산 유공자 포상 안내