• 무신사 오프라인 포트폴리오 총집결
• 최초의 뷰티 전문매장 론칭 
• 엔터&식음료&체험공간 결합

'세분화와 대형화'로
이원화된 멀티포맷 전개

올해 1분기 무신사 매출 성장률은 지난해 성장률 18.1%를 가뿐히 뛰어넘는 24.1%를 기록했습니다. 영업이익 역시 전년대비 8.2% 성장하며, 견고한 실적을 이어나가고 있죠. 국내 패션시장 성장률이 2년 연속 1%를 밑도는 상황(통계청 기준)에서 무신사의 연이은 호실적은 업계에 시사하는 바가 큽니다. 

이제 무신사를 두고 '온라인 패션 플랫폼'이라고 정의하는 것은 적합하지 않습니다. 2021년 5월 '무신사 스탠다드 홍대'를 시작으로 오프라인 거점을 늘려 온 무신사는 7월 15일 현재, 전국에 80개가 넘는 매장을 구축했습니다(29CM 포함 전사 기준). 
특히 최근 1년을 기점으로 무신사의 오프라인 확장 전략은 더욱 정교해졌습니다. 기존의 무신사 스토어와 무신사 스탠다드 중심에서 무신사 걸즈(여성), 무신사 킥스(신발), 무신사 런(러닝), 무신사 백&캡클럽(잡화) 등 카테고리별 특화 매장을 잇달아 선보이며 포맷을 세분화하기 시작했는데요. 이렇듯 상권 특성과 입지에 맞춰 전문 매장을 전략적으로 배치하는 한편, 유동인구가 집중되는 용산과 성수에는 무신사의 상품과 콘텐츠를 집약한 '메가스토어' 포맷을 론칭하는 멀티포맷 전략을 전개하고 있습니다. 

포맷 세분화와 함께 카테고리도 확장하고 있습니다. 
무신사는 올해부터 자사의 정체성을 '패션&뷰티 기업'이라고 정의하기 시작했는데요. 이미 2023년부터 '오드타입'을 시작으로 자체 브랜드를 론칭하며 뷰티 카테고리를 강화해온 무신사는 이번에 선보인 메가스토어 성수에 최초의 뷰티 독립 매장을 개점하며 뷰티에 대한 강한 의지를 드러냈습니다. 
무신사의 현재와 미래 전략이 담긴 '무신사 메가스토어 성수'의 핵심 포인트를 좀더 자세히 살펴보겠습니다.

둘째, 상품과 콘텐츠의 외연을 라이프스타일 전반으로 확장했다는 점입니다. 메가스토어 성수는 입점한 브랜드 수가 1천여 개에 이릅니다. 나이키, 아디다스, 노스페이스와 같은 글로벌 스포츠 브랜드와 아캄, 디키즈, 로우클래식, 애즈온과 미세키 서울 등 무신사 온라인의 인기 브랜드들이 총집결돼 있고, 글맆, 플라워노즈, 플르부아 등 뷰티 브랜드만 700개가 넘죠. 여기에 문구, 생활용품, 소형가전 등 '무신사 홈' 상품군을 도입해 연관구매가 가능하도록 구색을 넓혔습니다.

업계에서 메가스토어 성수를 눈여겨봐야 할 또 다른 이유는 무신사가 새로운 성장동력으로 삼고 있는 뷰티 전략을 엿볼 수 있는 공간이기 때문입니다. 무신사가 올해부터 스스로를 '패션&뷰티 기업'으로 정의한 것에서 알 수 있듯, 뷰티는 패션에 이어 무신사의 미래 성장을 이끌 핵심 카테고리죠. 실제 지난해 무신사의 뷰티 카테고리 거래액은 전년 대비 50% 증가하며 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 
2021년부터 인앱 형태의 뷰티 전문관을 운영해온 무신사는 2023년 론칭한 오드타입(Oddtype)을 시작으로 1020 타깃의 위찌(WHIZZY), 초저가 라인을 강화한 무신사 스탠다드 뷰티 등 자체 브랜드를 잇달아 선보이며 뷰티 사업을 확대해왔는데요. 이번 메가스토어 성수에 선보인 최초의 '무신사 뷰티' 단독 매장은 무신사의 뷰티 사업을 한 단계 확장하는 계기가 될 것으로 보입니다.

Point 3. 발견이 설계된 통로 

사선식 동선 설계로 가시성 확보  

메가스토어 성수를 둘러보다 보면, 매장 어느 지점에 머물러도 상품 가시성이 넓게 확보된다는 점을 체감할 수 있습니다. 그만큼 동선 및 진열이 고객중심으로 설계됐다는 의미인데요. 이를 위해 무신사는 공간 콘셉트를 '발견이 설계된 통로(The Organized Pathways)'로 정하고 매장이 들어선 S1 건물의 사선 구조를 레이아웃에도 적용했습니다. 정형적인 직선형 동선이 아닌 다이아몬드 형태의 비정형 레이아웃 방식을 적용한 건데요. 이로 인해 고객들은 이동하는 과정에서 자연스럽게 브랜드와 상품을 발견하게 됩니다. 일부 브랜드나 상품이 묻히기 쉬운 편집숍의 문제를 최소화한 것이죠. 
인테리어 역시 개별 브랜드와 상품이 가려지지 않도록 공간 자체를 과도하게 부각시키는 방식을 지양했습니다. 불필요한 장식을 덜어내고 소재와 색감을 절제해 사용했죠. 무신사가 지향하는 패션 코드와도 일치합니다.

지난해 12월 성수역 역명 병기 계약에 이어 이번 메가스토어 성수 개점은 성수를 브랜드 거점으로 키워온 무신사 전략의 완성판이라 할 수 있습니다. 
무신사가 압구정동에 이은 새로운 브랜드 거점으로 성수를 낙점한 것은 2019년입니다. 회사가 급성장하면서 더 넓은 업무공간이 필요해진 무신사는 새로운 사옥 부지를 알아보기 시작했는데요. 당시 무신사는 세 가지 조건을 우선 고려했다고 합니다. 임직원의 출퇴근 용이성을 위해 대중교통 접근성이 뛰어날 것, 트렌드를 앞서가야 하는 MD들이 문화적 자극을 받을 수 있는 지역일 것, 그리고 지가 높은 강남처럼 비용부담이 크지 않을 것. 이 3가지 조건을 모두 충족한 곳이 바로 성수였어요. 당시만 해도 성수는 지금처럼 '팝업의 성지'나 트렌드 중심지는 아니었지만, 신생 브랜드와 문화공간이 하나둘 들어서며 새로운 상권으로 빠르게 변화하고 있었고, 한창 도약단계에 있던 무신사가 터를 잡기에 제격이었죠.

• 포상대상 : 유통산업 발전에 기여한 기업 및 개인
• 주최/주관 : 산업통상부/대한상공회의소-매일경제신문사
• 포상규모 : 동탑산업훈장, 대통령표창, 국무총리표창, 산업통상부, 장관표창 등 다수
• 신청기한 : 2026. 7. 24(금) 18:00까지
• 응모구분 : 단체부문, 개인부문