2026년 상반기(6월 14일 기준 누적 24주) 일용소비재 구매액은 전년 동기 대비 0.3% 감소했습니다. 월드패널 바이 뉴머레이터의 구매 데이터에 따르면, 식품·음료·생활용품 중심의 일용소비재(FMCG; Fast-Moving Consumer Goods) 시장은 올해 초까지 1% 안팎의 낮은 성장세를 이어가다 6월 기준 마이너스 성장으로 돌아섰습니다(6개월 누적 구매액 기준). 2025년 상반기 내내 2% 이상의 성장률을 기록했던 것과 비교하면 성장세가 둔화된 것인데요. 같은 기간 국내 전체 소매판매액은 전년 대비 5% 증가했지만, 성장폭이 컸던 가전·가구·패션 등이 일용소비재 범위에 제외되면서 두 시장의 성장세에 간극이 나타났습니다.

•  그림 4 : 일용소비재 시장 구매행동 변화

평균 구매액을 구성하는 구매 빈도와 회당 구매액 변화를 각각 살펴보면, 소비 위축의 원인이 더 분명하게 드러납니다. 
상반기 소비자의 FMCG 구매빈도는 평균 51.5회로 전년 상반기보다 2.8% 감소한 반면, 회당 구매액은 1만 7,001원으로 1.5% 증가했습니다. 한 번 구매할 때 지출하는 돈은 늘었지만 구매 횟수가 더 큰 폭으로 줄면서 평균 구매액을 1.3% 끌어내린 것인데요. 
회당 구매액 증가는 물가상승의 영향이 일부 반영된 것으로 보이는 만큼 소비자들은 구매 횟수를 줄이거나 구매 시점을 늦추는 방식으로 전체 지출 규모를 조절한 것으로 풀이됩니다. 

시니어 가구 구매액,
가장 큰 폭으로 증가

가구를 '가구원 수'와 '구성원의 연령대'를 기준으로 구분한 ‘라이프스테이지’별 구매패턴을 분석해봤습니다. 
대부분 가구 유형이 구매 빈도는 감소하고, 구매액은 소폭 증가한 가운데 시니어 가구의 구매액 증가가 두드러졌습니다. 시니어 가구의 구매 빈도는 전년 대비 4.7% 감소해 6개 가구 유형 중 감소폭이 가장 컸지만, 구매액은 6.1% 증가해 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 상대적으로 오프라인 이용률이 높은 시니어층이 구매 횟수를 줄이는 대신 필요한 상품을 한 번에 구매하는 소비 행태가 더욱 강화된 것으로 풀이됩니다. 
9세 이하 아이를 양육하는 베이비·키즈 가구 역시 구매 빈도는 3.7% 감소했지만 구매액은 2.1% 증가해, 어린 자녀를 위한 식품·생활용품 등 필수적인 지출 수요가 소비를 지탱한 것으로 보입니다. 성인 가구 경우 구매 빈도가 2.3% 줄었지만 구매액도 비슷한 수준인 2.1%가 증가해 전체 구매액 변화는 크지 않았습니다.

(그림 6) 왼쪽의 구매액 추이를 보면, 식품은 2025년 하반기 이후 24주 누적 구매액이 지속적으로 하향 추세인 반면 비식품은 2026년 들어 상승세를 보이며 6조 원대를 넘어서는 등 상대적으로 강한 흐름을 보였습니다. 반복 구매가 많은 식품 경우 소비심리 위축이 장보기 횟수 감소로 이어지며, 그 영향을 직접적으로 받은 것으로 보입니다.

밥류 HMR은 5.9% 증가 

22026년 상반기 FMCG 시장을 세부 카테고리별로 살펴보면 식품과 비식품의 대비가 더욱 뚜렷이 드러납니다. 
식품 경우 과자류(-0.7%), 조리냉동(-2.5%), 면류(-1.3%), 우유(-3.3%) 등 시장 규모가 큰 주요 카테고리가 일제히 감소하며 전체 식품시장(-2.2%)의 성장률을 끌어내렸습니다. 일부 가공식품류는 하락폭이 컸는데요. 특히 조리 및 식사용 분말은 13.5%나 감소했고, 잼· 스프레드(-11.9%), 기타 가공식품(-9.3%), 육가공(-7.8%), 반찬류(-6.2%), 생선가공(-5.3%), 치즈(-7.0%) 등도 큰 폭의 감소세를 보였습니다. 큰 시장을 형성하고 있는 주류 역시 4.7% 감소해 식품시장 부진에 영향을 미쳤습니다. 
이처럼 식품 소비 감소는 주식·반찬·가공식품·주류 등 일상적으로 반복 구매하는 여러 카테고리에 폭넓게 나타났습니다. 반면, 즉석밥, 볶음밥 등 밥류 HMR은 5.9% 증가해 편의식 수요가 증가하고 있는 소비 트렌드를 반영했습니다.

무더위, 폭우 이어지며
향수·탈취·방향제 구매 급등

2026년 상반기 구매액이 증가한 카테고리를 대상으로 구매 횟수와 회당 구매액 성장률을 살펴봤습니다. 
성장세가 가장 높은 품목은 향수와 탈취·방향제였어요. 두 품목 모두 구매 횟수와 회당 구매액이 모두 두 자릿수의 성장률을 기록했습니다. 향수는 구매횟수가 전년 동기 대비 13.4% 증가한 데 이어 회당 구매액도 26.3% 늘었고, 탈취·방향 역시 구매횟수와 회당 구매액이 각각 11.1%, 18.7% 증가했는데요. 올 상반기 무더위와 폭우가 반복되면서 땀이나 습기, 악취를 관리하는 향 관련 제품 수요도 커진 것으로 풀이됩니다. 

하락 카테고리에 가공식품 다수 

하락 카테고리에 공통적으로 나타나는 특징은 구매 횟수 감소입니다. 21개 품목 모두 구매 빈도가 전년 동기보다 감소한 가운데 회당 구매액이 이를 얼마나 상쇄했느냐에 따라 품목별 구매액 감소폭에는 차이가 나타났습니다.

현금흐름표의 기본 구조

현금흐름표는 크게 세 부분으로 구성되어 있는데요. 각 항목별로 자세히 살펴보겠습니다. 

1. 영업활동 현금흐름 : 기업의 주된 영업이나 본업을 통해 실제로 들어오고 나간 돈 
소매기업의 영업활동 현금흐름에는 ‘유입’과 ‘유출’이 있습니다. 유입은 고객이 상품을 구매하면서 결제한 현금·카드대금 등 기업에 들어오는 돈이고, 유출은 상품 매입대금과 인건비, 광고비, 공과금 등 나가는 돈입니다. 
상품을 판매해 들어온 돈에서 영업에 필요한 돈을 빼는 구조라는 점에서 손익계산서의 영업이익과 비슷해 보이지만, 차이가 있습니다. 손익계산서가 매출과 비용이 '언제 발생했는지'를 보여준다면, 현금흐름표는 현금이 '실제로 언제 들어오고 나갔는지'를 보여주죠. 
예를 들어 상품을 판매해 매출이 발생했지만 아직 대금을 받지 못한 외상매출(매출채권)의 경우, 손익계산서에는 매출로 표시되지만, 실제 돈이 들어온 것은 아니기 때문에 현금흐름표에서는 현금 유입으로 반영되지 않습니다. 반대로 직원에게 지급할 급여가 발생하면 손익계산서에는 비용으로 반영되지만, 실제로 급여를 지급하기 전까지는 현금 유출이 아닙니다. 이처럼 매출과 비용이 발생하는 시점과 실제 돈이 들어오고 나가는 시점이 다르기 때문에, 영업이익은 플러스인데 영업활동 현금흐름은 마이너스인 경우가 생깁니다. 따라서 소매기업의 실적을 분석할 때는 ‘이익을 내고 있는가’와 함께 ‘그 이익만큼 실제 현금도 들어오고 있는가’를 살펴볼 필요가 있습니다.  

2. 투자활동 현금흐름 : 설비·점포·IT 등 미래 성장을 위한 투자에 지출하거나 기존 자산을 처분해 회수한 돈 
투자활동 현금흐름은 기업이 사업에 필요한 자산을 사거나 팔면서 들어오고 나가는 돈을 보여줍니다. 소매기업 경우 신규 점포를 열거나 기존 점포를 리뉴얼하고, 물류센터나 자동화 설비, IT 시스템 등에 투자하면서 지출한 돈이 대표적입니다. 반대로 보유하고 있던 점포나 설비 등을 매각하면 현금 유입이 됩니다. 여유 자금으로 주식이나 채권을 사거나 이를 팔면서 들어오고 나간 돈도 투자활동 현금흐름에 포함됩니다. 
건물이나 설비 등 소매기업의 통상적 자산은 장기간 사용하는 것이 일반적입니다. 손익계산서에서는 이러한 자산의 취득금액을 사용기간에 걸쳐 감가상각비로 비용 처리하지만, 현금흐름표에서는 자산을 취득해 실제 대금을 지급한 시점에 큰 금액의 현금이 한번에 빠져나갑니다. 따라서 투자를 확대하는 성장기에 있는 소매기업은 투자활동 현금흐름이 큰 폭의 마이너스를 기록하는 경우도 종종 있습니다. 하지만, 투자활동 현금흐름이 마이너스라고 해서 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 미래 성장을 위해 적극적으로 투자하고 있다는 의미일 수 있기 때문에, 어디에 투자했는지와 그 투자가 향후 매출과 이익 증가로 이어지는지를 함께 살펴볼 필요가 있습니다. 

3. 재무활동 현금흐름 : 차입·증자 등을 통해 외부에서 조달하거나 배당·상환 등을 통해 외부로 지급한 현금 
재무활동 현금흐름은 기업이 사업에 필요한 자금을 마련하거나 이를 갚는 과정에서 들어오고 나가는 돈을 보여줍니다. 은행에서 돈을 빌리거나 갚을 때, 유상증자나 유상감자를 할 때, 주주에게 배당금을 지급할 때 발생하는 현금흐름 등이 여기에 포함됩니다.
영업활동과 투자활동을 하고도 돈이 남으면 일부는 배당이나 차입금 상환에 쓰이고, 반대로 자금이 부족할 경우에는 차입이나 증자를 통해 외부에서 자금을 조달하기도 합니다. 따라서 재무활동 현금흐름을 보면 ‘이 회사가 벌어들인 현금으로 투자와 배당을 감당할 여력이 있는지’, 아니면 ‘차입이나 증자 등 외부 자금에 의존하고 있는지’를 가늠할 수 있습니다. 

소매기업 '영업 현금흐름 사이클’
소매기업의 영업 현금흐름은 대부분 (표 1)과 같은 사이클을 반복합니다.